家电业提质效增动能|环球观天下

2024中国国际大数据产业博览会上，观众正在了解新型智能电视的功能。刘 胜摄（新华社发）

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  今年以来，我国经济运行总体平稳，各地家电以旧换新、促进绿色家电消费的政策和活动逐渐落地，叠加出口市场向好等因素，家电行业累计效益保持增长。

  国家统计局数据显示，2024年1月份至6月份，家电行业累计主营业务收入达9606亿元，同比增长6.2%，利润总额达905亿元，同比增长14.1%。

  多家企业业绩报喜

  近期，家电上市公司纷纷发布半年报，多家企业交出质效提升成绩单。

  8月27日，海尔智家发布的半年报显示，2024年上半年，实现营收1356.23亿元，同比增长3.03%；归母净利润104.2亿元，同比增长16.3%，利润增速持续超过营收增速。

  海尔智家通过前瞻性布局和长期投入，坚定推进品牌高端化，赢得了竞争优势。上半年，海尔智家旗下卡萨帝品牌在高端市场冰箱、洗衣机、空调等品类的零售额市场份额排名第一。

  上半年，海尔智家毛利率达30.6%，较2023年同期提升0.2个百分点。毛利率的提升，得益于海尔智家加快数字化转型，在国内市场持续推进采购、研发及制造端数字化变革，构建数字化产销协同体系；在海外市场通过搭建采购数字化平台提升成本竞争力，通过全球供应链协同提升产能利用率。

  美的集团此前发布的半年报显示，上半年营业总收入达2181亿元，同比增长10%；归母净利润208亿元，同比增长14%。美的智能家居业务（ToC）与商业及工业解决方案（ToB）分别实现11%和6%的同比增长，国内和海外收入分别实现8%和13%的同比增长，展现出强劲势头。

  美的坚持ToC与ToB产业并重的发展策略，加速打造新质生产力，以科技推动产业升级。上半年，美的新能源及工业技术收入171亿元，智能建筑科技收入157亿元，机器人与自动化收入139亿元。在工业核心部件领域，美的家用空调压缩机全球市场占比45%，稳居全球第一位；GMCC美芝转子压缩机凭借“高适配性静音变频压缩机关键技术研究及产业化”项目获2023年度中国轻工业联合会科技进步奖一等奖。

  在彩电业下行压力较大的情况下，部分企业实现逆势增长。今年上半年，TCL电子实现收入454.9亿港元，同比增长30.3%；经调整归母净利润为6.5亿港元，同比增长147.3%。同期，四川长虹营业收入同比增长10.24%；归母净利润同比增长38.71%。

  据了解，在国内市场，TCL电子把握消费品以旧换新等政策机遇，上半年实现出货量同比增长5.4%，收入同比增长21.1%。该企业进一步突破中高端市场，75英寸及以上TCL电视出货量同比增长33.2%，TCL Mini LED电视在中国市场出货量同比增长120.1%。

  四川长虹国内电视业务围绕“良性经营”的方针，持续推动“智造”能力升级，坚持降费控本，提能提效，实现大幅减亏；通用设备制造业务抓住以旧换新政策落地后，压缩机需求进一步释放的市场机遇，加大产品结构调整力度，提升高附加值产品占比，盈利同比提升。

  产品出口势头好

  随着海外需求持续复苏，我国家电出口势头良好。海关数据显示，今年前7个月，我国家电产品累计出口4091.9亿元，同比增长18.1%。中国机电产品进出口商会最新报告称，今年家电产品月度出口额连创新高，从3月份起，家电产品出口连续4个月超过百亿美元。

  在商务部原副部长蒋耀平看来，近年来中国电子家电产品出口额持续增长，稳居世界前列。市场占有率和品牌美誉度不断攀升，产品技术创新日新月异，企业对外投资和海外布局也日益成熟完善。

  今年以来，欧洲杯、奥运会等重大体育赛事的举办均带动了大屏电视消费。中国彩电巨头加速出海，以硬实力拓展国际市场。TCL电子执行董事、首席财务官彭攀表示，上半年TCL在欧洲的电视出货量同比增长40.1%，在新兴市场的出货量同比增加4%。

  数据显示，2024年上半年，TCL电视全球出货量达1252万台，同比增长9.2%；收入259.14亿港元，同比增长23.2%。其国际国内市场的电视业务收入分别为175.6亿港元和83.5亿港元，国际市场收入大约是国内市场收入的两倍。

  同期，在欧洲杯体育赛事营销带动下，海信视像欧洲市场营收同比增长20.06%，成为该公司海外发展的重要驱动力。海信视像有关负责人表示，企业持续推进全球化品牌和高端化结构升级战略，以世界顶级赛事营销为契机加快推进产品结构升级。上半年，海信视像在境外85英寸及以上智慧显示终端销量同比增长153.43%，全球主推的欧洲杯主题产品U7系列的境外销量同比增长74.20%。

  对于下半年家电出口走势，中国机电产品进出口商会家用电器分会秘书长周南分析，6月份企业在手订单有所减少，加之2023年下半年出口基数较高，今年下半年家电出口增速将有所放缓，但全年家电出口大概率再创历史新高，预计超过1200亿美元。

  以旧换新再加力

  家电是推进消费品以旧换新的重点领域。今年3月，国务院出台《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，随后14个部门发布《推动消费品以旧换新行动方案》。相关政策受到广大消费者欢迎，也提振了家电企业的发展信心。

  “以旧换新政策有利于进一步激发企业创新活力，实现产业升级和消费升级双促进。”容声冰冷GTM部总经理韩栋表示，近年来，容声以满足用户需求为核心，推进技术创新和产品升级。针对多样化的生活场景，容声深耕WILL养鲜和IDP双净除菌技术，推出多款低碳、高颜值的中高端产品，赢得了市场口碑。让好产品销路更广、服务更多消费者，一直是企业营销的重点。

  容声积极响应国家号召，于今年6月份启动的家电“以旧换新”活动覆盖容声冰箱及冷柜全系列产品，消费者只需将旧家电通过容声指定的回收渠道进行回收，即可在购买新品时享受专属换新补贴。此外，容声还向用户提供了线上抽奖赢汽车、十年保修及专属礼品等福利。截至目前，容声冰箱通过以旧换新拉动的销售额实现近10%增长。

  在国家鼓励、地方政府支持等多因素带动下，消费品以旧换新政策效果逐步显现。增值税发票数据显示，今年4月份至7月份，冰箱等日用家电零售业、电视机等家用视听设备零售业销售收入同比分别增长4.4%和3.5%，增速较3月份分别提高4.8个和10.1个百分点。家电产品零售向好还进一步向生产端传导。

  8月下旬，商务部等4部门办公厅发布《关于进一步做好家电以旧换新工作的通知》提出，各地要统筹使用中央与地方资金，对个人消费者购买2级及以上能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机8类家电产品给予以旧换新补贴，补贴标准为产品最终销售价格的15%，对购买1级及以上能效或水效的产品，额外再给予产品最终销售价格5%的补贴。每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过2000元。

  根据《通知》精神，各地自主确定上述8类家电的具体品种。鼓励地方结合当地实际对其他家电品种予以补贴并明确相关补贴标准。

  “对于家电业来说，国家出台新政策加力支持家电以旧换新，犹如一场及时雨。”中国家用电器协会执行理事长姜风表示，当前，外部环境不确定性上升，家电内销市场承压运行，企业经营在攻坚克难中前行。奥维云网推总数据显示，今年上半年，中国家电零售市场规模达4156亿元，同比下降3.6%。

  姜风分析，国内家电市场已进入增量和存量并重阶段，传统大家电更新换代潜力巨大。上半年，家电以旧换新、促进绿色家电消费的政策和活动逐渐落地，但房地产市场处于调整期，家电新增需求有待进一步激活。新政策有的放矢，家电以旧换新补贴额度明显提高，绿色产品补贴力度加大，并且在补贴范围上给予消费者更大的选择空间，将有效促进家电消费，释放内需潜力，助力家电业高质量发展。企业要把握政策机遇，注重创新供给，以绿色、智能产品更好满足消费者需求。